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标志设计技法

标志既然是一种识别符号,标志设计就必须既具有简洁的造型和明晰的形式,又要体现形式的美感和制作的精美。一个标志看似在方寸之间的创意,却充满着设计师的智慧,它是思维活动的结晶。标志设计必须遵守形式法则,在具体制作中也应按照规范化、标准化模式进行创作。
 

(一)单形组合

    单形组合的构形方法,是指在标志创意中寻找出标志中最基本、最本质的要素,将其重复或反复排列构成一个完整标志图形。就笔者个人经验来说,其单形不宜复杂,而重复的数量一般在三个元素以上。重复的排列包括横向排列、斜向排列、旋转排列、自由排列等,应采用紧凑的均衡排列,使其标志具有严谨、单纯、端庄的结构形式。比如,奥林匹克运动会的五色环标志,利用环状单形作五环组合,环环相扣,加以五色不同色差取不同宽度以求平衡,单纯而富有变化,可以说是利用单形重复组合构形的典范。
 

(二)等差排列

    等差是指物形在数量上的增减有秩序的渐变,一种不明显的、非根本的变化过程。等差排列可以按形状与色彩作不同方向的渐变表现。

    1.水平式
    水平布局具有平稳、扩展的感觉。比如美国赖德广告设计标志,设计理念与形式十分明确,具有速度感和现代感。
 

    2.垂直式
    垂直具有挺拔、向上之感。中国的佛塔便是典型的例子。“万国博览会”的世界统一标志,就是利用垂直等差渐变排列的方法,在圆形中构成等腰三角形向上渐进的趋势。
 

    3.斜向式
    倾斜方向的等差排列,具有变化、动感的表现。比如装饰陶瓷公司的标志设计,以陶瓷的片状作大小、倾斜的有序排列,非常形象化地表现了物象的特征,而又有抽象的形式,可谓独具匠心。
 

    4.螺线式
    螺线式是指在同圆心作等距螺线,被称为“阿基米德螺线”,亦称“等速螺线”。螺线以其优美的节奏和旋律著称。美国雷伊滩制药厂的企业标志就是以螺线等距排列构成,图形十分优美和谐。
 

(三)均衡排列

    均衡与运动是分不开的,重量形状相等的物形往往表现静态的感觉,而相反的物形则有动态的感觉。均衡是指一个整体的各部分在质量和程度上的均等或大约相等。均衡具有物理上、心理上的作用,相对静止的物体根据物理均衡的力学原理以稳定的状态存在,而视觉均衡以心理感觉为特征。均衡排列的基本形式主要指对称均衡和非对称均衡。
 

    1.对称均衡
    对称的图形具有端庄、严谨的感觉。对称的标志形式一般适用于银行、
博物馆或产业公司这类企业。比如日本“富士银行”的企业标志、中国“工商银行”标示、比利时“因特里乔出版公司”标志,均以左右对称的形式给予标志以清晰、硬朗的视觉感觉。

 2.非对称均衡
    均衡是指物形各部分之间的关系使人产生的“视觉均衡”,即由造型要素的形状、大小、重心、肌理和色彩之间产生的视知觉反映。非对称的标志具有运动变化的特征,一般在设计中是常用的、讨巧的形式之一。由于在造型上强调变化,均衡的原理适用性较广泛。比如,德国工业用车辆的标志,以字母“L”作变形处理,如同双轮重型汽车在路道上留下的车痕,确实是可以领悟到其中的设计意念。又如北海道航空摄影公司的标志,以帅气的笔调,画了一个旋转的圈,可以联想到飞机在天空作转身变体的潇洒而又流畅的飞行姿态,真正体现了标志设计的艺术魅力。
 

连字构形
 

    连字设计针对字体标志构形对象,主要是对标志图形的字体、字母进行整合,在字母与字母之间作笔画删减、并置、连体等排列,并对笔画作变形、变体、借用等具体处理,也可在字母之间嵌入装饰起点缀作用。特别要说明的是,运用字体标志一般为国际所通用的发展趋势,它在形象上属中性特征,其文字包含了企业、产品最直接的信息,又具有抽象的形态,提供给受众以充分想像的余地。因此,连字设计的构形、变体、增减、装饰都应考虑充实内涵和审美意趣。比如,“AIM”建筑公司的标志设计以简洁的字体编排,并别出心裁地嵌饰几何形装饰。又“Kubota”库布塔机器制造的企业标志,采用抽象、标准的几何图形字体作断笔处理,有笔断意不断的抽象意味,显得独具特色又引人注目。
 

重叠交置
 

    标志设计往往要考虑多要素的重叠构形。形与形之间重叠会出现透叠、交叠、联合等关系,由于标志整体上属于视觉点的范围,在如此小的方寸之间,形与形的重叠一般不强调前后层次关系,并且尽可能将多元要素作平面处理。因此,在交叠的显露和覆盖部分要利用错觉经验产生联想。比如“Mutua de Seguros”安全互助会标志,便用重叠构形在穿插交织之中呈现出强烈的平面视觉形式。
 

错视显异
 

    错视是指在同一的图形中利用矛盾空间,将错就错地将基本元素进行巧妙地构成。借助不同视点所产生的混维空间关系,通过不同透视产生变形平面中的连接、组构、合成,使其构形维度变化从属于自由的格局。英国设计家和艺术导演协会标志,其文字如贴在立方体上,呈现出不同透视面的变形字体,颇有意趣。又如意大利当代进步美术博物馆标志,在结构上具有紧凑、大方的特点,平面与立体的视觉空间是矛盾的,这种矛盾的平面构形能够显示奇异的效果。


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