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企业标准色与辅助色设计的基础知识

企业标准色是指企业为塑造特有的企业形象而指定的某一个或某一组色彩,运用在所有的视觉传达设计的媒体上,通过色彩的知觉刺激和心理效应,以显示企业的经营哲学或商品的特质。

        标准色由于具有强烈的识别效应,因而已成为企业形象宣传的有力工具,日益受到人们的重视,在视觉传达中扮演着举足轻重的角色。企业标准色应根据企业的行业特点和经营理念选定,一般选用1~2种颜色,最多不超过3种。企业标准色一经确定,应在企业标志识别、广告、产品包装、连锁店、服装、交通运输、旗帜等方方面面进行应用,还应反复出现并确定印刷专用色参数值。

        企业辅助色是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色,辅助色也是企业标准色运用过程中的补充色。辅助色的使用应遵循与标准色协调的原则。

        标准色的设定可根据体现企业形象的需要,选择不同的设定方式,一般有如下3种。

    (1)单色标准色:色彩集中单纯有力,能给人以强烈的视觉印象,能够给消费大众留下深刻的记忆。

    (2)复数标准色:为了塑造特定的企业形象,增强色彩的美感,许多企业在标准色的选择上多采用两色以上的色彩搭配。

    (3)标准色+辅助色:为了区别企业集团母子公司的差异或企业各个部门、企业品牌、企业产品的区别,一般均采用这种色彩系统的标准色形式。

    在设计企业标准色与辅助色时应注意:

    (1)企业标准色是企业形象识别系统中的重要组成部分,在设计时应根据企业的特点、精神及文化理念指定某种与企业存在内在联系的色彩系统作为企业标准色,并应用于所有的视觉传达设计当中,利用色彩所具有的属性与心理反应体现企业的本质特点。

    (2)为了适应企业不同场合的设计需要,增强色彩的表现力和感染力,可以选定多种颜色作为辅助色与标准色配合使用。

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